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发表于2020-01-09 11:09:31
      

酷彩娱乐手机登录 - 时尚圈“卖身契”,多的是你想不到的主儿

酷彩娱乐手机登录 - 时尚圈“卖身契”,多的是你想不到的主儿

酷彩娱乐手机登录,时尚圈从不缺“买卖”,多的是你意想不到的买主。

每年到了下半年第三季度以后,各大时尚大集团和公司基本都做好了清算和规划工作,该出手时就该出手了!我说的就是——

“收购计划”

就比如最近louis vuitton母公司、全球最大时尚集团之一的lvmh就以162亿美元的高价收购了珠宝品牌tiffany,成为了该集团史上最大的收购案,引发各界人士关注。

简单来说,收购计划可以按照业务划分,比如收购时装部而非化妆品部,或收购男女装部而非童装部等等,并且收购的百分比也很有讲究,一般来说如果收购的股份超过了百分之五十,那么毫无疑问,就约等于签了“卖身契”,交出最大所属权啦。

有时候并非是因为品牌快要“死翘翘”才求收买。对于lvmh这样的大集团来说,收购有利于扩张自己的业务版图,眼光足够好的话能持续创收;而对于独立的品牌来说,被收购有时候也是好处多多,得到更多资源,减轻财政负担,获得更多关注,等等。

全球最知名的时尚集团可以说有三家:lvmh,kering和richemont,这三大龙头几乎已经“吃”了世界上著名时装品牌的半边天,比如:

lvmh

louis vuitton,christian dior,celine,givenchy,fendi,loewe,kenzo等。

lvmh

kering

gucci,saint laurent,balenciaga,bottega veneta,alexander mcqueen等。

kering

riche

cartier,chloé,dunhill,van cleef & arpels,jaeger-lecoultre,piaget等。

mont

除了以上这些已经被大家非常耳熟能详的“所属”之外,其实还有很多签了“卖身契”的品牌绝对会让你意想不到。“什么?这个牌子居然是属于xxx的?”

不仅有时尚大集团,还有一些本身就是一个知名品牌的公司也会发起收购其他品牌的行动。甚至,近两年来不断有我们国家的时尚大集团在向海外品牌抛出橄榄枝,也成功收购了不少欧洲品牌,使其变成了“中国混血”。那么现在,我们就来看一看,有哪些你意想不到的收购链,它们的“主子”都是谁。

\ 大集团下居然还(曾经)有它们?/

不要以为刚刚提到的lvmh,kering和richemont就只有上面那些耳熟能详的大牌,其实大集团常年都在以投资者的战略眼光观察着世界上各个角落的新兴或小众品牌,所以下面这些近年来被大集团收购的案子,你都注意到了吗?

$$$

rimowa ∈ lvmh

收购时间:2016年

收购价格:7.16亿美元

rimowa作为旅行箱界的“爱马仕”,被大集团相中也是迟早的事。行李箱价格一提再提已经足以证明其本身的价值,而在加入lvmh之后rimowa也开启了其明星般的合作联名之旅,比如最近和dior homme的合作系列就让很多精英男士种了草。

puma ∈ kering

收购时间:2007年

收购价格:53亿欧元

puma收购的时间比较早,直到去年puma估值市场价值60亿欧元左右的时候,kering已将它转让给了集团旗下的几个股东,集团本身保有puma 16%的股权。当然,在我们外人看来,puma仍旧属于kering。

值得一提的是,在puma之后,其实kering还曾在2011年以6.08亿美元收购了著名街头潮流品牌volcom,可惜好景不长,今年4月volcom已被kering出售给了一家美国品牌管理公司,所以实际上,kering已经将其旗下的所有运动品牌全部剥离,而专注于奢侈品了。

fenty ∈ lvmh

创立时间:2019年

严格意义上来说,fenty不属于收购。情况非常特殊,fenty可以算得上是lvmh集团三十年来第一个从零开始创立的品牌,这也足以见得rihanna的个人魅力和大集团对她和她品牌的信心有多大了!

\ 品牌也能“吃”品牌?/

现在要说到的可能比上面集团收购品牌更让人诧异。没错,品牌也能收购品牌哦!当然这里说的不是某个品牌吞了另一个品牌,而是这个品牌所在的同名公司收购了其他品牌,听起来比大集团收购更“厉害”呢。

$$$

versace ∈ michael kors

收购时间:2018年9月

收购价格:21亿美元

这一收购算是去年时尚圈生意场上最大的新闻了,一个美国时尚公司买下了一个意大利老牌时装屋不可谓不是一件新鲜事。而这也并非是michael kors集团第一次收购了,也正因如此,在收购versace的同时,集团正式改名为capri holdings,有点向世界三大龙头进军的意思哦,不过从规模上来看,还有很大上升空间。

jimmy choo ∈ michael kors

收购时间:2017年7月

收购价格:11.7亿美元

就在收购versace之前一年,michael kors出其不意地买下了英国著名鞋履品牌jimmy choo,让不少人惊讶不已,这也是michael kors版图扩张的第一步。至于为什么会跨出这步,有专业人士分析称可能是来自于同行coach的“压力”,别急,马上就来再跟你们解释。

kate spade new york ∈ coach

收购时间:2017年7月

收购价格:24亿美元

就在jimmy choo被michael kors收购前不久,coach集团(现已改名为tapestry集团)刚刚完成了对kate spade new york的收购。收购后的kate spade new york先后遭遇了业绩下滑和创始人自杀离世等事件,但愿母公司coach的不离不弃能给它带来更好的命运。

stuart weitzman ∈ coach

收购时间:2015年1月

收购价格:5.74亿美元

个人认为在众多品牌收购案中,能以5.74亿美元买到stuart weitzman这个受欢迎程度如此之高的网红鞋履品牌实属性价比之王了。收购后的stuart weitzman也经过战略调整,比如今年又在国内外分别请来了kendall jenner和杨幂作为形象代言人,走的就是大众口碑和明星产品销量路线。

roger vivier ∈ tod's

收购时间:2015年11月

收购价格:4.15亿欧元

2015年的这一次收购其实是tod's“吞并”roger vivier漫漫长路中的最后冲刺阶段,早在2011年tod's已经购买了其生产和经销权,只是迟迟无法拥有品牌使用权,如今经过一番努力,终于以4.15亿欧元的高价全面收购,彻底拥有了roger vivier的商标使用权,也就是说,tod's终于可以光明正大地说rv是属于我们集团的了。

thom browne ∈ ermenegildo zegna

收购时间:2018年8月

收购价格:5亿美元

zegna集团本身并不缺乏资本和实力,而更看重的是在千禧一代的影响下,消费者审美的导向改变。集团急需一个年轻、休闲、有创意的品牌来扭转局面,于是收购这个天马行空的美国品牌thom browne完全就在他们的计划之内。

thom browne 2020春夏男装系列

\ 异军突起的中国集团 /

这是今天要说的最最有趣也是最最令人兴奋的部分,就在最近几年,我们国家的一些时尚大集团在稳固发展本土产业以后,也频频向海外发出收购信号,而接收到信号的国外品牌当然也无法拒绝财大气粗的中国集团,于是一个个出生海外的品牌就此被中国集团“领养”。

我们国家的这些大集团全都是冲着“成为中国的lvmh”这个目标去的,所以,在这里凌波力也要换一种介绍方式,以集团名作为线索,一起来看看它们分别都在近年收购了哪些海外品牌。

山东如意集团

收购品牌:bally,anya hindmarch,sandro,maje,claudie pierlot,cerruti 1881,kent&curwen,lycra莱卡等等超过20个海外品牌。

山东如意集团成立于2001年,在短短20年不到的时间里,迅速从一家济宁毛纺织厂变身成为毛纺集团巨头,并通过近年来的不断收购壮大集团结构。

如意集团的收购和其他集团也不一样,听起来“胃口”特别大,其他集团都是一个品牌一个品牌地买,而如意集团通常是将海外母公司一并收购,因此常常以“打包”的形式买一送n。比如2010年收购了日本renown公司,就等于拥有了anya hindmarch和simple life等多个品牌;2016年收购了法国smcp集团,就一下子得到了sandro,maje和claudie pierlot这三个大众牌子,可谓一个字,豪!

复星时尚集团

收购品牌:lanvin,wolford

虽然收购的品牌不如山东如意多,复星集团其实所涉及的产业却十分广阔,今年还刚刚收购了英国狼队足球队,还有英国旅游巨头thomas cook。旗下的时尚集团是复星在未来想要重点发展的对象,除了大手笔收购了lanvin这个法国历史最悠久的老牌时装屋曾掀起一阵狂潮外,复星其实还曾向意大利著名奢侈品内衣品牌la perla抛出过橄榄枝,不过竞标败北,最终la perla被一家荷兰公司买走。目前复星还在洽谈德国时尚品牌tom tailor的收购事宜,暂时以增值股份作为进击手段。

lanvin 2020春夏女装系列

赫基集团

收购品牌:miss sixty,denham

如果你不知道赫基集团为何方神圣,那么一定听到过ochirly欧时力、five plus、coven garden、trendiano这几个耳熟能详的国内时装品牌吧!在稳固地发展本土品牌后,赫基集团于2012年收购了意大利女装牛仔裤品牌miss sixty,又在今年收购了荷兰牛仔品牌denham,势必要成为国内第一大“牛仔集团”了。

安踏集团

收购品牌:fila,amber sports

意大利运动品牌fila这两年越来越时髦了,而且在日韩的潮流买手店里,复古风的fila单品一直都是最热卖的货品之一。但可能还有很多人不知道,fila早在2009年就被总部位于厦门的安踏集团收购了!而这一收购也帮助安踏在上市后身价翻倍。

三个月前,fila在米兰时装周上与木村光希正式展开合作关系

而去年,安踏又跨出一大步,收购了芬兰体育用品公司amber sports,说起它你可能不熟悉,但如果说到它旗下的品牌就不可能不知道,比如:奢侈级户外装备品牌arc'teryx(始祖鸟)、网球装备品牌wilson(威尔逊)、滑雪装备品牌atomic等等,收购总价高达350亿人民币,堪称国内最大的海外收购案,显然,安踏已经可以说是国内规模最大运动集团了。

特步集团

收购品牌:k-swiss、palladium及supra

特步的动作也不小,今年夏天,特步集团以2.6亿美元的价格收购了e-land world及e-land usa(合称“衣恋集团”),也就是意味着同时吞并了旗下k-swiss、palladium及supra这三个轻奢运动品牌。特步是否能够复制安踏的成功,我们拭目以待。

七匹狼集团

收购品牌:karl lagerfeld

七匹狼曾经是中国最知名的男装领头羊,2017年它以3.2亿人民币成功收购了karl lagerfeld品牌。karl lagerfeld虽然以老佛爷卡尔的本名创立命名,但其定位一直属于轻奢档,知名度也远不及卡尔曾经掌舵的chanel和fendi。收购后karl lagerfeld持续处于亏损的境地,就看七匹狼如何扭转局面,反败为胜了。

歌力思集团

收购品牌:iro

歌力思作为国内女装巨头也一直有向海外扩张版图的野心,对法国轻奢女装品牌iro的收购可谓步步为营,先是于2016年购买了国内投资公司前海上林的股权,该公司本身已经拥有了iro一定的股权;今年歌力思又以8950万欧元收购了iro剩余股权,这样一来,歌力思就以曲线救国的方式完成了对iro 100%的控股了,也为未来进一步加快海外收购打下了基础。

make up time

说完了时装产业的收购,怎么能不来提一提美妆!美妆界也多的是你不知道的“归属权”~

我特别将一些近年来比较让人大吃一惊的收购品牌加粗加线,看看是不是你用了那么久种草了那么多,到现在才知道原来它的主子是谁。

lvmh

guerlain,givenchy,fresh,benefit,dior,aqua di parma,make up forever,fenty beauty,kat von d,sephora(丝芙兰)等。

lvmh

就像lvmh帮助rihanna创立fenty时装线一样,fenty beauty也不算传统意义上的收购;而近年来被欧美网红炒热的kat von d,大家千万不要以为它是一个小作坊,其实已经被lvmh收购超过10年了!而更令人意想不到的是,看似独立的全球最大美妆连锁店sephora丝芙兰其实早在1997年就已经被lvmh收购啦~

l'oreal

giorgio armani,lancome,hr,biotherm,l'oreal paris,shu uemura,ysl,3ce等。

l'oreal

欧莱雅集团以23.5亿元人民币收购了韩国彩妆品牌3ce可以说是去年美妆界一颗重磅炸弹,而此举完全就是为了开拓中国市场。事实证明,自从3ce进入中国市场后,从天猫旗舰店的试水到如今北京线下店的开幕,巨大的销量都标志着决策的成功。

estee

la mer,estée lauder,tom ford,m·a·c,bobbi brown,dr. jart,too faced,becca等。

lauder

雅诗兰黛集团近年来也不断扩张版图,不仅收购了像too face和becca这样的受欢迎程度较高的美国中档化妆品牌,也开始关注起了韩国护肤品,比如dr. jart的收购就是一个开始。

unilever

dove(多芬)、ponds(旁氏)、vaseline(凡士林)、clear(清扬),tatcha,hourglass等。

unilever

联合利华向来是以快消日用品著称的,为了和拥有sk-ii等化妆品牌的宝洁公司抗衡,联合利华也开始了收购之旅,比如美国彩妆品牌hourglass的收购就是一个好的开头,而小众高端护肤品牌tatcha的收购则更加令我感到惊讶,看来联合利华要进军美妆界是认真的。

shisei

clède peau beautè 肌肤之钥、ipsa、the ginza、aupres欧珀莱、za,nars,drunk elephant,laura mercier,révive等。

do

资生堂作为日本最大的化妆品集团,旗下拥有数不胜数大大小小的彩妆护肤品牌,而近年来却开始频频收购欧美品牌,比如作为欧美彩妆代表的nars就是收购始祖,而这两年在一阵“刷酸”狂潮下大红大紫的小众护肤品牌drunk elephant醉象也已经被颇具眼光的资生堂收购,不得不说这步棋下得很高。

$$$

看完这些时尚圈“卖身契”的故事,是不是有一种大开眼界的感觉。虽然我们平时在穿着或使用的时候丝毫不会联想到品牌背后的集团所属,不过对于一个品牌来说,命运的走向绝对与隶属于怎样的集团挂钩。

当然,世界上还有很多品牌“嗷嗷待哺”地等着大集团的垂青,也有品牌足够“硬气”,坚决不肯被收购,就想自立门户……比如下面这几个小新闻:

dr. martens正在寻求潜在买家。

曾有中国投资者试图收购法国女装品牌sonia rykiel,但遭到对方拒绝。

2017年有传闻称lvmh将收购supreme(也就是supreme最火的时候),很快这个消息被supreme扑灭。

联合利华曾和资生堂共同竞标求购drunk elephant醉象,但最终联合利华竞标失败。

最新消息,kering集团正在洽谈收购moncler的事宜。

……

而这就是时尚商业的生态圈。

文字|凌波力

图片|网络


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