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发表于2020-01-01 09:16:26
      

万博手机app卡 - 这一年车市下滑红旗上扬 产品矩阵不断完善

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万博手机app卡,日前,新红旗品牌官方发布,截至12月26日,新红旗销量突破10万辆,这比2018年1月8日发布的计划整整缩短了一半的时间。

正如红旗这个名字一样,与整体车市大环境相比,红旗确实是当“红”不让。从2018年开始,持续了20余年的中国车市销量增长被终结,当年同比降幅近3%,据中汽协预测,今年汽车销量将同比下降8%。

然而车市进入“寒冬”的时间,却也是拥有60余年造车历史的红旗品牌振兴的时间。自2018年1月发布新红旗品牌发展战略以来,新红旗在市场上的表现就一路飘红。

若说2018年是新红旗品牌的重塑元年,那么2019年新红旗便正式迈入了品牌强化期,这一年,在新红旗品牌战略的指导下,新红旗品牌不断创新,产品矩阵再度完善,成功走出了“车市向下、红旗上扬”的逆向大增态势。

产品矩阵不断完善

其实,新红旗品牌成功是各方面综合因素促成的,汽车分析师严景辉表示:“目前,新红旗是中国一汽投入和受关注程度都是较高的,总的来说,新红旗的成功离不开品牌力和产品力。红旗品牌在消费者心中是有品牌和历史积淀的,品牌度很强,所以品牌是红旗做国民车最好的切入点,但最终都要落实到产品力上,这是最根本的。”

显然,红旗方面也意识到了这一点。回顾新红旗品牌这一年,其在完善产品矩阵和品牌打造方面动作频繁。

2019年,新红旗品牌在SUV领域加大了投放力度,先后上市了3款SUV,包括首款豪华B级SUV红旗HS5、首款豪华C级SUV红旗HS7和首款纯电SUV红旗E-HS3。此外还全球首发了红旗E115、红旗S9等面向未来的车型,使得新红旗的产品矩阵更加完善。

其中,红旗HS5于今年5月底正式上市,厂商指导价为18.38万-24.98万元,是新红旗品牌的首款SUV产品,其上市进一步丰富了新红旗品牌的产品矩阵,对于新红旗品牌来说具有战略性地位。作为新红旗战略的关键落地成果,红旗HS5代表着红旗SUV产品布局已逐步成型。该车是新红旗品牌最领先的技术及最先进设计理念下的专注之作,是品牌年轻化,践行新红旗品牌“国民车”承诺的主力车型之一。

一位红旗HS5车主对于HS5取得的成绩并没有表现出太多惊讶,他表示,购买红旗HS5已有半年之久,当初之所以选这款车,是因为在同价位的豪华B级SUV中红旗HS5颜值很高,而且新红旗品牌很“硬”,上街的回头率很高。

在红旗HS5发布刚一个半月后,红旗HS7于7月12日也正式上市。相比红旗HS5,红旗HS7定位更高,厂商指导价为34.98万-45.98万元。红旗HS7的加入,扩大了红旗产品布局,愈加丰富的车型阵容助力新红旗成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。相对HS5的主流,红旗HS7更多地是承载着新红旗品牌产品及形象全面向上的目标。

红旗方面曾表示,新能源车型将是主力。今年8月,新红旗还发布了首款豪华A+级纯电Cross SUV 红旗E-HS3,续航达400公里以上。

创新营销打造新红旗

对于一个豪华车品牌而言,如何塑造品牌是至关重要的。严景辉指出,作为一个老牌自主豪华品牌,红旗拥有60余年造车历史,品牌度上其实很强。但如果红旗面向主流市场,还需要持续探索国民车的需求。

所以,新红旗品牌开始不断向市场化、商业化的方向冲击,并致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

2018年,新红旗品牌在经过首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、用户形象传播、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动后,品牌形象发生巨大转变。在此基础上,今年以来,新红旗又通过一系列极致创新的品牌建设活动,全面夯实了新红旗品牌新形象,不断提升品牌声量及影响力。

为打造红旗“新高尚品牌”的形象,新红旗在品牌宣传时联合多元素,如文创、体育、艺术等共同塑造。

2019年1月底,拥有60余年历史的红旗与拥有600年历史传承的故宫达成战略合作,跨界共同打造中国品牌最强IP。今年9月, 新红旗品牌与故宫博物院联手,在午门正殿及东西雁翅楼展厅举办“万紫千红——中国古代花木文物特展”, 携手献上一场丰盛的文化盛宴。

除故宫外,新红旗品牌还联合《梁祝》、新华社等大IP共同宣传,做到了汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。

为打造新红旗独有圈层人物,将人物精神与事迹融入红旗品牌文化,传递新红旗品牌精神,2019年4月上海车展期间,新红旗品牌正式启动“新高尚情怀人士” 俱乐部圈层计划,集结文化、艺术等领域与新红旗品牌有共同价值观的中国新生代力量,打造国际化、年轻化、有追求、有品位的新红旗圈层,传递新红旗的品牌理念与品牌精神。

红旗方面表示,启动“新高尚情怀人士”俱乐部,是新红旗品牌用户形象落地的必然举措,也是新红旗品牌产品定位中目标群体“新高尚情怀人士”的具象化表达。

社会责任的承担一直是优秀企业重点关注的领域,对于豪华汽车品牌而言更是如此。为全面提升红旗品牌形象,新红旗还在今年发布全新“爱·尚”公益品牌。此前,红旗品牌也一直将公益当成品牌建设的重要组成部分,曾先后开展了“红旗扶贫梦想基金”、“红旗就业梦想基金”等项目。2019年1月底,“爱·尚”公益品牌的正式设立,意味着新红旗将公益事业开始品牌化运营。

一个崭新的红旗正在冉冉升起,从前述种种态势来看,“车市向下,红旗上扬”是水到渠成的事情。





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